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????邱莉莉

????2012年俄羅斯著力推動(dòng)文化戰(zhàn)略的實(shí)施。俄總統(tǒng)普京認(rèn)為“重建世界對(duì)俄思想文化的興趣，將給俄羅斯文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇”。了解俄文化走出去的優(yōu)勢(shì)和短板，把它當(dāng)作一面鏡子，也能讓中國(guó)文化走出去時(shí)多一些借鑒和參考。

????俄羅斯有詳細(xì)的文化戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)展目標(biāo)明確。2012年，俄羅斯出臺(tái)了《2012－2018年俄羅斯文化發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想》，莫斯科推出了首都《2012—2016年文化發(fā)展規(guī)劃》，“文化戰(zhàn)略”的制定明確了近階段文化發(fā)展目標(biāo)、任務(wù)、需達(dá)到的具體指標(biāo)、資金支持方案、政府預(yù)算款項(xiàng)。莫斯科在文化戰(zhàn)略中，還提出了十三項(xiàng)具體措施。依仗“文化戰(zhàn)略規(guī)劃”，俄文化的繁榮發(fā)展既不缺“宏觀指導(dǎo)”，又不缺“微觀調(diào)控”。

????俄羅斯文化產(chǎn)品“母資源”豐厚，原創(chuàng)精品多，如：令人耳熟能詳?shù)陌爬傥鑴　短禊Z湖》、《睡美人》，著名歌劇《死魂靈》，電影《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》、《這里的黎明靜悄悄》，此外，還包括許多享譽(yù)世界的戲劇、馬戲、雜技等，為原創(chuàng)產(chǎn)品提供了取之不盡、用之不竭的源泉。

????俄羅斯擁有固定的文化傳播渠道，俄國(guó)家電視臺(tái)“文化頻道”可以在線觀看芭蕾舞、演唱會(huì)、電影、攝影作品、書(shū)畫展等。俄羅斯的網(wǎng)上“虛擬博物館”的訪問(wèn)率也很高。俄每年都舉辦豐富多彩的文化年、音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、博物館日，例如，契科夫戲劇節(jié)、柴可夫斯基音樂(lè)節(jié)和莫斯科電影節(jié)等，俄羅斯在國(guó)外擁有20多個(gè)劇院。這些固定的傳播渠道為俄文化走出去創(chuàng)造了條件。

????值得一提的是，俄羅斯對(duì)外文化交流中盡量淡化“政治色彩”。為改變西方對(duì)俄羅斯的負(fù)面印象，俄利用大型能源企業(yè)在歐洲傳媒集團(tuán)做商業(yè)廣告，歐洲傳媒集團(tuán)則額外提供黃金時(shí)段，播出俄羅斯風(fēng)情片，例如，俄羅斯面包的制作，薩哈林島風(fēng)情、俄羅斯婚禮、伏特加酒的制作等，非政治性節(jié)目的播放，改變了西方社會(huì)中公眾對(duì)俄羅斯的原有印象。

????與此同時(shí)，俄羅斯文化走出去也面臨一些短板。首先是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。由于舊的文化體制的束縛，文化理念的滯后，使俄文化仍留于文化，沒(méi)有形成市場(chǎng)。產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力不足，缺乏時(shí)尚元素和看點(diǎn)，管理模式陳舊，人才培養(yǎng)受遏制。其次是政府與文創(chuàng)企業(yè)間缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制。政府部門不了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義和發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)則苦于得不到政府信息，求助無(wú)門。再次，企業(yè)文化與管理文化缺失。俄業(yè)務(wù)往來(lái)中，呈現(xiàn)出隨意、不信守承諾的特點(diǎn)，致使許多公司的聲譽(yù)受損，在對(duì)外交往中處于不利的地位。最后是俄羅斯文化產(chǎn)品與高科技銜接不足，導(dǎo)致其在全球文化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不高?！ㄗ髡呤潜本┦猩鐣?huì)科學(xué)院外國(guó)問(wèn)題研究所研究員）